市場營銷策劃是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理中不可或缺的一環(huán)，它以市場為導(dǎo)向，以消費者為中心，通過科學(xué)的策劃手段，實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的過程。本文將詳細闡述市場營銷策劃的特征。
市場營銷策劃的首要特征就是目標(biāo)導(dǎo)向性。策劃人員在制定營銷策略時，首先要明確企業(yè)的營銷目標(biāo)，然后根據(jù)目標(biāo)制定相應(yīng)的策略和方案。這些目標(biāo)和策略必須緊密相連，策略要服務(wù)于目標(biāo)，通過策略的實施來達成企業(yè)的營銷目標(biāo)。因此，市場營銷策劃的整個過程都緊緊圍繞著企業(yè)的營銷目標(biāo)展開。
市場營銷策劃需要具備高度的市場敏感性。策劃人員需要密切關(guān)注市場動態(tài)，了解消費者的需求和競爭對手的動向，以便及時調(diào)整營銷策略。同時，策劃人員還需要對市場趨勢進行預(yù)測，以便提前做好市場布局和產(chǎn)品定位。這種市場敏感性是市場營銷策劃成功的關(guān)鍵。
市場營銷策劃需要具備創(chuàng)意性。在競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)需要通過獨特的營銷策略來吸引消費者的注意力。因此，策劃人員需要具備創(chuàng)新思維和想象力，能夠從不同的角度出發(fā)，提出新穎、獨特的營銷策略。這種創(chuàng)意性是企業(yè)在市場中脫穎而出的關(guān)鍵。
市場營銷策劃是一個系統(tǒng)的過程，需要從市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、渠道選擇、促銷活動等多個方面進行綜合考慮。這些方面相互關(guān)聯(lián)、相互影響，構(gòu)成了一個完整的營銷系統(tǒng)。策劃人員需要在這個系統(tǒng)中找到******的營銷策略和方案，以達到******的營銷效果。因此，市場營銷策劃需要具備系統(tǒng)性的思維方式和操作方法。
市場營銷策劃的最終目的是要能夠在實踐中得到執(zhí)行。因此，策劃人員在制定策略和方案時，需要考慮到其可執(zhí)行性。這包括策略和方案的實施步驟、資源需求、時間安排等方面。只有當(dāng)策略和方案具有可執(zhí)行性時，才能夠確保營銷活動的順利進行和達成預(yù)期的營銷目標(biāo)。
市場營銷策劃還需要具備效果評估性。在營銷活動結(jié)束后，策劃人員需要對活動的效果進行評估和分析，以便了解活動的成功與否以及原因。這種評估可以幫助企業(yè)總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為未來的營銷活動提供參考。同時，通過評估還可以及時發(fā)現(xiàn)和解決營銷活動中的問題，提高企業(yè)的市場競爭力。
綜上所述，市場營銷策劃具有目標(biāo)導(dǎo)向性、市場敏感性、創(chuàng)意性、系統(tǒng)性、可執(zhí)行性和效果評估性等特征。這些特征相互關(guān)聯(lián)、相互影響，構(gòu)成了市場營銷策劃的核心要素。企業(yè)在進行市場營銷策劃時，需要充分考慮這些特征的要求和特點，制定出科學(xué)、合理、可行的營銷策略和方案。
