市場(chǎng)營(yíng)銷組合是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的一個(gè)重要概念，它指的是企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)識(shí)別、市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略確定的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用各種可控的營(yíng)銷策略和手段，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
市場(chǎng)營(yíng)銷組合是一種綜合性的營(yíng)銷活動(dòng)。企業(yè)運(yùn)用各種營(yíng)銷策略和手段，如產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和地點(diǎn)（即4P：Product、Price、Promotion、Place），以實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)市場(chǎng)的有效溝通。這些策略和手段都是企業(yè)可以控制和調(diào)整的，因此具有可控性。企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)狀況，靈活調(diào)整其營(yíng)銷組合，以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。
市場(chǎng)營(yíng)銷組合的核心是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求和偏好，然后根據(jù)這些信息制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和分銷策略。這種以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷思想，有助于企業(yè)更好地滿足市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品的銷售量和市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)營(yíng)銷組合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的發(fā)展，企業(yè)需要不斷調(diào)整其營(yíng)銷組合。這種動(dòng)態(tài)性使得市場(chǎng)營(yíng)銷組合具有很高的適應(yīng)性。企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)變化，靈活地調(diào)整其產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和分銷策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足消費(fèi)者的需求。
市場(chǎng)營(yíng)銷組合的各個(gè)要素之間是相互關(guān)聯(lián)、相互影響的。產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和地點(diǎn)這四個(gè)要素需要協(xié)同作用，才能實(shí)現(xiàn)******的營(yíng)銷效果。企業(yè)需要綜合考慮這些要素的相互關(guān)系，制定出協(xié)同性的營(yíng)銷策略。同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷組合也是一個(gè)整體性的概念。企業(yè)需要從整體上考慮其營(yíng)銷活動(dòng)，以確保各種營(yíng)銷策略和手段的協(xié)調(diào)一致。
市場(chǎng)營(yíng)銷組合需要不斷創(chuàng)新。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，市場(chǎng)環(huán)境在不斷變化。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新其營(yíng)銷策略和手段，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。這種創(chuàng)新性表現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格創(chuàng)新、促銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新等方面。通過(guò)不斷創(chuàng)新，企業(yè)可以開拓新的市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和銷售量。
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷組合管理強(qiáng)調(diào)量化管理。企業(yè)需要對(duì)各種營(yíng)銷策略和手段的效果進(jìn)行量化評(píng)估，以便更好地了解其營(yíng)銷活動(dòng)的成效。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以了解消費(fèi)者的行為和偏好，以及各種營(yíng)銷策略和手段的投入產(chǎn)出比，從而更好地調(diào)整其營(yíng)銷策略。
市場(chǎng)營(yíng)銷組合具有綜合性、可控性、以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、動(dòng)態(tài)性和適應(yīng)性、協(xié)同性和整體性、創(chuàng)新性以及量化管理等特點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)這些特點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化，靈活調(diào)整其營(yíng)銷組合，以實(shí)現(xiàn)******的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。
